“大家晚上好!這里是安徽滁州的明光市,今天開播先給大家來波新人福利!女山湖大閘蟹和朱麻子小磨麻油,都是明光的優質土特產,待會我們各拿出5單和100單放到左上角福袋……”每當夜幕降臨,明光市嘉名文化樓宇的直播基地燈火通明,一派繁忙景象。農副產品直播間內,在主播的熱情推薦下,“嘉山秀水”的鄉土味道成為各地網友爭相搶購的“香餑餑”,女山湖等風景名勝也通過互聯網直播被更多人知曉。
去年以來,為更好地借助移動互聯網、數字化技術等前沿技術促進本地文旅產業健康創新發展,明光市委宣傳部進一步推動宣、文、藝、旅融合發展,搶占新機遇新賽道,全力打造“文化+科技+旅游+電商+網絡直播”等為主的嘉名文化樓宇平臺。目前,平臺已入駐以滁州市嘉名文化傳播有限公司為代表的文化企業10家,2024年銷售產值達1.96億元,經濟效益和社會效益逐步凸顯。
文化為首 培育樓宇新生態
“隨著直播文化快速滲透到文旅領域,我們積極適應新形勢,打造了嘉名文化網紅直播基地樓宇項目,通過這個以直播和電商模式為主要內容的文旅創新平臺,在促進文旅融合、文化和電子商務產業融合等方面持續發力。”明光市委宣傳部文改辦主任李成斌表示,目前平臺已匯聚了包括滁州市嘉名網絡科技有限公司、明光市小眼傳媒科技有限責任公司、安徽寶貝鄉村行文化傳媒有限公司等在內的10家直播電商企業及產業配套企業,以文旅資源供、產、銷一站式服務,為養殖戶、當地政府等資源主體架起了一座連通消費者的橋梁,也為文化和旅游資源開發提供了一個開放的交易平臺和宣傳平臺。
培育樓宇新生態,關鍵在于提升文化樓宇集聚力。為持續吸引文化企業入駐,明光著力打造“一嘉親”營商環境,做到回應訴求精準、全程保障到位。“我們始終關注企業的真實需求,例如幫助文化樓宇入駐企業辦理注冊等相關手續,協調保障要素部門做好水、電、網絡等保障工作。”李成斌表示,提供“一站式”服務和“菜單式”服務,目的就是讓企業安心經營,無后顧之憂。明光經開區經貿發展局局長呂昂告訴記者,作為全省第一批獲批省級文化和科技融合示范基地的園區,近年來始終堅持加快創新延伸產業鏈條,為文化樓宇的發展提供全方位要素保障,努力實現產業基地規模化、品牌化、高端化發展。滁州市嘉名文化傳播有限公司電商主管余超談到“一嘉親”營商環境時也不禁感慨道,“明光的政府機關單位對我們企業的關懷是很到位的,有任何困難或者需求,只要我們反饋了,都能得到第一時間的回應。我們目前所處的這幾棟辦公樓,也是相關部門幫助我們協調的。”
目前,嘉名文化樓宇建設有45個直播間、1個大型演出舞臺,開展文旅直播宣傳、舞臺演出、直播帶貨、網紅培育、網絡營銷、生活服務、品牌創造、產業賦能等多業態業務,同時吸納文娛、美食、書畫等多領域內容,為文化產業注入生產力和創新力,實現了文化科技和旅游資源與互聯網的深度融合。下一步,項目運營主體還將基于現有“網紅”和渠道資源,不斷擴充渠道、擴大產品范圍、增強人員力量,建設國內知名的直播電商集中區,努力成為推進本地文化和旅游產品宣傳、消費的領導者、創新者、示范者。
直播為媒 賦能文旅新業態
一只話筒、兩扇頂燈、一部手機,一間文娛類直播間應運而生;一間倉庫、多種貨品、一部手機,一間倉儲式直播間火熱開賣……在嘉名文化網紅直播基地,不斷豐富的直播類型和場景,呈現出直播產業的多元化和精細化。截至目前,基地共有大型舞臺直播間1間、大型美食直播間2間、文娛直播間15間、中型住播一體直播間19間,大型倉儲直播間2間、大型超市直播間1間、大型書畫直播間1間,農副產品直播間4間,直播基地2024年度營業收入達2.57億元。
作為嘉名文化直播基地項目的運營主體,滁州市嘉名文化傳播有限公司于2019年成立。該公司總經理曹保青是一名返鄉創業的明光人,“我原來在杭州做電商,在直播這塊積攢了一定的經驗。選擇回到家鄉創業,主要是源于骨子里的家鄉情懷。”曹保青回憶道,明光人從小吃到大的女山湖大閘蟹是他出門在外最記掛的家鄉味道,“說到大閘蟹,很多人都會想到陽澄湖大閘蟹,但其實我們明光的女山湖大閘蟹品質也很好,只是知名度沒那么高。”
帶著把家鄉特產推向全國的決心,曹保青回到明光,又做起了直播。“我創業的初衷就是想把明光優質的水產品、農副產品、文旅資源等宣傳出去,讓更多人認識明光、愛上明光、走進明光,通過直播拉動實體經濟、促進鄉村振興,讓‘線上流量’變‘線下增量’。”他介紹道,去年公司組織了全國各地腰部以上及頭部網紅達人來到明光,通過專場預熱短視頻和專場直播等方式,宣傳明光的文化特色和旅游景點,將女山湖、八嶺湖等明光水產資源搬上網絡,有力帶動了明光的文旅消費和農特產銷售。“未來,我還計劃打造女山湖水產品溯源基地,吸引全國各地的內容創作者來到這里直播打卡,為我們明光作宣傳!”
為了匯聚更多的新鮮血液,曹保青還將公司業務向直播培訓、網紅孵化等人才輸出方向延伸,打造網紅人才培養平臺。“我們為明光本地達人提供免費的拍攝、剪輯等服務,現在正在孵化的本地探店類生活服務號大約有七八十個,希望他們能夠通過我們的孵化,未來有能力參與到家鄉的宣傳和直播帶貨中,共同為明光‘代言’。”
“我們的項目運營團隊于2013年就進入了互聯網行業,已經形成了從產品選品到藝人孵化到產品營銷再到售后服務的成熟的全產業鏈運作體系。”曹保青表示,接下來,將充分運用團隊在旅游資源直播、非遺產品帶貨、直播項目運營、直播網紅培養等方面積累的豐富經驗,結合明光現有的特色產品,創建具有網絡輻射效應的直播品牌和產品品牌,以規模效應實現資源從生產端到消費端的有機整合。
以“樓”聚產,以“播”興業。依托明光市高效的營商環境、深厚的文化底蘊、豐富的旅游資源,嘉名文化樓宇平臺正朝著集直播樓宇、網紅孵化中心等于一體的產業集聚區目標邁進,在文旅產業深度融合的發展大潮中勇立潮頭、再煥新顏。